双11厨卫市场简析《资讯》

狂欢之后，今年的双11落下了帷幕。和往年相比，今年双11在预约抢购、娱乐互动、购物场景体验等均有所创新，双11也开始从单纯地购物演变成全民娱乐。对于厨卫产品而言，虽然不是传统的销售旺季，但是双11厨卫产品的销售数据仍然让人眼前一亮。 狂欢之后，今年的双11落下了帷幕。和往年相比，今年双11在预约抢购、娱乐互动、购物场景体验等均有所创新，双11也开始从单纯地购物演变成全民娱乐。对于厨卫产品而言，虽然不是传统的销售旺季，但是双11厨卫产品的销售数据仍然让人眼前一亮。

燃热带动热水器快速增长

中怡康数据显示，双11当周（11月07日-13日），线上热水器零售额达到了11.1亿元，同比增长了51%，其中燃气热水器零售额达到了5.3亿元，同比增长了60.2%，电储水式热水器零售额微5.5亿元，同比增长了43.1%。

双11当周线上热水器市场规模

就产品来看，双11当周，燃气热水器中12L以上的大升数产品比较热销，其中13L、16L燃气热水器零售额份额增长最明显，13L燃气热水器零售额占比从去年的22.8%上升到了30.4%，16L燃气热水器零售额占比从去年的13.6%上升到了22.8%，而12L燃气热水器零售额占比则小幅下降。电储水热水器也是如此，60L、80L依旧是市场主流，60L、80L电储水式热水器零售额占比分别达到了48.9%和17.8%，而50L电热水器零售额占比则从去年的22.2%下降到了今年15.1%。畅销单品方面，燃气热水器林内RUS-13E22CWNAF、能率GQ-16E3FE(X)和A.O.史密斯JSQ26-N1零售额份额占比位列前三，电热水器方面，美的包揽了前三。

从品牌表现来看，双11当周热水器线上市场零售额占比最高的前三位是美的、海尔和A.O.史密斯，其中美的增长最突出，A.O.史密斯则出现了下滑。单就燃气热水器来看，销售额占比前五的品牌分别为美的、A.O.史密斯、林内、万和、能率，零售额占比分别为17.4%、16.1%、15.4%、12.7%和10.8%。电储水式热水器零售额占比前五的品牌分别为美的、海尔、A.O.史密斯、阿诗丹顿和万和，零售额占比分别为33.9%、27.2%、19.9%、、5.3%和2.1%。从均价来看，双11当周线上热水器均价提升了3%，整体热水器均价达到了1162元，其中燃气热水器均价提升了2.1%，达到了1683元，电热水器均价提升了1.6%，达到了920元。

厨电量额齐增

油烟机方面，中怡康数据显示，双11当周线上吸油烟机市场总规模达到39.9万台，零售额达到了7.1亿元，零售量同比增长了33%，零售额同比增长了23%。其中零售额占比前五的分别为方太、老板、美的、华帝、海尔，零售额占比分别为26.6%、25.3%、13.3%、12.0%和3.5%。分产品来看，近吸式油烟机零售额和零售量占比显著提升，其中零售量占比去去年的46.0%上升到了今年的53.0%；零售额份额更是从去年的42.4%上升到了今年的50.1%。就畅销单品来看，方太CXW-200-EM23TS、华帝CXW-238-i11083和老板CXW-200-8307零售额占比位列前三。从产品均价来看，双11当周，油烟机整体均价下降了7.4%，整体油烟机的均价为1768元，其中欧式油烟机均价8.8%，均价为2107元，近吸式油烟机的均价下降了5.0%，均价为1671元。

燃气灶方面，中怡康数据显示，双11当周燃气灶线上市场总规模达到了44.0万台，零售额达到了4.1亿元，零售量同比增长了39%，零售额同比增长了45%。其中零售额占比前五的分别为老板、方太、华帝、美的、苏泊尔，零售额份额分别为27.6%、23.6%、15%、10.1%、3.9%。分面板材质来看，钢化玻璃材质的燃气灶一枝独秀，零售额份额占比达到了81.6%。从畅销单品来看，老板JZ(Y/T/R)-58B5、JZ(Y/T/R)-9B17和华帝i10034B零售额份额占比最高，美的Q360B燃气灶销售量占比最高。从均价上看，双11当周，线上燃气灶整体零售均价提升了3.8%，均价达到了935元，其中钢化玻璃燃气灶均价提升了7.8%，均价达到了1055元，不锈钢燃气灶均价下降了9.3%，均价只有647元。

消毒柜方面，双11当周消毒柜线上市场规模达到了14万台，零售额达到了12919万元；零售量同比增长了205.4%，零售额同比增长了185.8%。其中零售占比前五的分别是康宝、美的、方太、老板、华帝，零售额份额分别为30.3%，18.7%、12.8%、12.4%和4.6%。从畅销单品来看，方太ZTD100J-J45E、老板ZTD100B-717和美的MXV-ZLP90Q15零售额占比排名前三，而销售量占比最高的则是美的立式消毒柜MXV-ZLP80K03。从均价来看，消毒柜整体均价下降了7.4%，均价为920元，其中立式消毒柜均价下降了9.4%，均价为445元，嵌入式消毒柜均价下降了0.2%，均价为1275元。

嵌入式家电需求扩大增长明显

中怡康数据显示，双11当周洗碗机线上市场总规模达到3.7万台，零售规模达到13455万元；零售量同比增长264.7%，零售额同比增长280.0%。洗碗机市场最明显的一个现象就是从西门子一家独大演变成了群雄并起的格局。从零售份额来看，排名前五的分别为西门子美的、方太、海尔、松下，零售额占比分别为48.3%、27.4%、11.7%、8.1%和1.9%。值得一提的是，西门子零售额份额从去年的74.3%下降了今年的48.3%。从产品结构来看，嵌入式洗碗机增长最为明显，相比于去年双11，今年双11当周销售量和销售额占比分别达到了54.2%和61.7%，与此相对应的则是独立式洗碗机份额下滑明显。就主销机型来看，零售额占比前五的洗碗机全部为嵌入式洗碗机，其中，美的WQP8-W3908T-CN、WQP8-3905-CN和西门子SC73M810TI零售额份额位列前三，而美的WQP8-3905-CN零售量份额占比最高。均价方面，双11当周洗碗机零售价提升了12.2%，均价达到了3682元，其中台式洗碗机零售价下降了5.8%，均价为2554元，嵌入式洗碗机均价提升了4.3%，为4191元。

再看嵌入式烤箱，中怡康数据显示，双11当周嵌入式电烤箱线上监测规模1.7万台，零售额达到了6859万元，零售量同比增长214.5%，零售额同比增长199.1%。从品牌表现来看，零售额份额排名前五的分别为西门子、美的、方太、德普和海氏，零售额占比分别为49.7%、14.3%、13.6%、11.3%和3.9%。从单品来看，西门子HB23AB522W、HB23AB523W和方太KQD50F-E2零售额份额占比最高。从功能上看，多种模式加热、精准温控，容量60-70L的嵌入式烤箱最受欢迎。

嵌入式微波炉方面，中怡康数据显示，双11当周嵌入式微波炉线上监测规模0.4万台，零售额703万元，零售量同比增长131.8%，零售额同比增长114.7%。从品牌表现来看，美的、方太、西门子、德普和格兰仕零售额份额排名前五，零售额份额分别为48.5%、28.6%、17.1%、1.8%和1.7%。从单品来看，方太W25800K-E2、西门子HF15G564W和美的AG025QC7-NAH零售额份额占比前三，其中美的AG025QC7-NAH零售量占比最高，从功能上看，嵌入式微波炉竞争聚焦在25L。

总体来看，双11期间，厨卫已经从最初的价格竞争慢慢走向产品、品牌竞争。从品牌表现来看，美的、华帝增长最为明显，单看零售份额，一家或者几家独大的格局正在发生变化，品牌竞争也越来越激烈。

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