最火包装中国葡萄酒四

包装中国葡萄酒(四)

酒标的认知作用

其实，国外葡萄酒的酒标绝对不仅仅是这种作用，在一定程度上，通过酒标可以判断该酒的等级。这里我们简单介绍一下法国葡萄酒的标签。

在法国，葡萄酒的标签可以表明这个葡萄酒是法定产区葡萄酒（AOC或AC）、优良地区餐酒(VDQS)还是地区餐酒(VDP)。来自于传统葡萄酒产区的酒一般标签上都标注了“Appellation...Con-trolee”，在酒的名字下边用小字印出来，中间是地名，是酒真正的名字。从一般意义上来说，中间的地名越详细，说明该葡萄酒的等级越高。来自于稍次一些葡萄产区的酒标注“Vin Delimiten De Qualite Superieure”，位于葡萄酒名字的下方。新发展起来的葡萄提出高质量咨询意见产区标签上都标明了“Vin de Pays de...”，其地方的正式名字作为后缀。排在最后一位的是日常餐酒（Vin de table简称VDT），这是最人们已构成消费习惯大众化的一款，一般只在标签上标明“法国”字样，没有其他地方名字，没有葡萄收获日期，也没有标明葡萄种类（美国葡萄酒对餐桌酒的定义则大相径庭）。

另外，法国葡萄酒隶属于国家农业部管理，这在一定程度上也使得葡萄酒通过标签展示的等级更加真实。

第三部分：酒类经销商的包装狂想

赋予外包装箱更丰富的内涵

从目前的市场来看，葡萄酒的外包装箱几乎都是采用了土黄色的包装颜色，而画面的主色调也是以黄色和红色为主色调，整体来看，比较单调。贵州的傅经理认为，企业可以加大在外包装上的投入力度，从色彩上，可以去尝试更丰富的颜色，比如蓝色、绿色等冷色调。另外，目前葡萄酒的外包装箱的图案大都是商标图案的单纯放大，其实，企业完全可以使用不同的图案，加大品牌从历史、传统方面的宣传，有意识地从外包装箱上凸现差异化的产品定位。比如使用箱内单瓶葡萄酒的放大图案，方便消费者与箱内葡萄酒的“沟通”；使用酿酒大师的图案，强调酿造者对葡萄酒的作用，加深消费者对葡萄酒的理解等。

用四瓶装迎合二类市场的礼品需求

一般来说，葡萄酒普遍采用1×6瓶装和1×12瓶装两种，如果用来送礼的话，一方面携带不便，另一方面，6瓶装价格也比较昂贵。唐山的王经理提出，可不可以开发四瓶装的外包装，因为双瓶装的礼盒虽然华丽，但给人不实在的感觉，而采用四瓶装就可以避免这种情况。另外，四瓶装在送礼者价格允许的范围内显得更加气派一些。

PET、利乐包葡萄酒的尝试

葡萄酒的包装应该向其他快速消费品学习，乳饮业就有很多值得借鉴的地方。河南的宋经理说，自己一直因此不同粒径的木粉具有不同的表面粗糙度和长径比有种可能算是离经叛道的想法，那就是用PET瓶来包装葡萄酒。玻璃瓶包装的葡萄酒有着很多自身难以克服的“短板”，比如携带不便、易碎等，如果采用PET包装就没有这方面的烦恼。但这同样可能面临着一些技术上的难题，因此，厂家应该加大技术开发力度，毕竟快速、便捷的消费才是未来的发展趋势。

另外，利乐包葡萄酒在一定程度上也可以解决携带不便的问题，而且从葡萄酒“新世界”国家来看，利乐包也有很广阔的市场，在澳大利亚这种包装形式能占到10％。虽然这里面有消费者对葡萄酒认知度较高的原因，但是，这毕竟迎合了葡萄酒作为一种快速消费品的定位。新天的利乐包并没有收到预期效果更多的是市场操作方面的原因。

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信息来源：糖酒周刊

市场将显现强者恒强、弱者出局的趋势