来伊份瞄准传统食品再包装，为品牌赋能

如今，快消品品牌也面临着多方的竞争，各家纷纷寻找新花样，但来伊份把目标瞄准在了传统食品的二次更新上，从青团到高粽，各种时令产品不断玩出了新花样。比如，近日来伊份高粽新鲜上市，一上市，就成为了各个门店里的热销产品。事实上，在此之前，传统食品已经逐渐淡出了人们的实现，但近几年，传统食品经过再包装，又重新回到了人们的视线。来伊份总裁郁瑞芬说，传统食品经过长久的历史积淀，具有深厚的群众基础，只需要花心思进行改良，使它更符合当代人的消费习惯，就会重新变成人们热衷的时令食品。为此，来伊份着实花了一番心思，郁瑞芬介绍，此次来伊份推出的高粽在产品和营销等方面都有多种创新：１.巧用谐音，寓意深刻说起这高粽，可谓暗藏玄机，因为时值临近高考之际，高粽谐音高中，希望能为将要高考的学生讨个好彩头。当然，高中并不只限于高考学生，它也可以延伸到很多领域，比如想要升职的白领，想要中标的供应商，甚至想要造人的年轻夫妻。２.产品创新，打造极致品质和普通的高粽相比，来伊份高粽是货真价实的高汤粽，采用8小时熬制的高汤制成，口味多样，不仅有紫米八宝龙粽、猪肉海鲜蛋黄粽、鲜肉粽、笋干鸡肉粽，还有蛋黄鲜肉粽、文武肉粽、栗子鲜肉粽、玉米山药粽等。食用方法简单，只需微波炉加热3分钟，就可以食用。3.借势母亲节进行推广在整个营销方式上，来伊份采用了时下最流行的直播方式，在5月13日由零食女王郁瑞芬进行直播，畅谈作为一个女性创业者、作为一个母亲的工作和生活，并在直播现场派发优惠券，对母亲节免费送粽子的活动进行预热。同时，来伊份还出其不意以#一句话证明你是妈#的话题活动引爆网友，大家争相讨论自己当妈的甜蜜负担。跟进益普索《2016中国食品与饮料趋势及消费者洞察》显示，在购买食品时，有86%的人在选购时考虑安全因素，82%的人考虑对食品的健康性，90%的人会考虑购买绿色、有机食品。来伊份从一家炒货店起家，历时１７年，成功做成了主板零食第一股，目前已经用有近１０００个SKU，一直很注重食品安全问题，不仅建立了全透明的供应链，还建立专门的质监中心和实验室。有趣的是，除了食品安全，在消费趋势上，随着85后、90后成为消费主体，他们追求个性化服务，对有好玩的名字，有设计感的包装的产品更为喜欢，因此，来伊份也将在这一方面做出升级，而高粽仅仅只是来伊份迈出的一小步。来伊份总裁郁瑞芬说，接下来，来伊份将以打造爆款单品为主要策略，时令商品是其中重要的一部分。同时，来伊份也将重点打造旗下的多个品牌，例如专注进口食品的亚米。同时，也会对来伊份伊仔形象进行整体升级，2017年底，还将在央视播出以美食精灵伊仔为主任的动画片《超级伊仔》。下一阶段，来伊份会侧重90后消费者和女性消费，并通过IP、会员及粉丝运营等方式来让品牌更有活力。郁瑞芬说。

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