【消息】05空调巨头争雄时代下厂家的生存之道

发布时间：2020-11-17 07:18:46 阅读：次来源：酒精灯厂家

在05空调冷冻年度落下帷幕之际，调查公司的数据、专家的回顾性或展望性言论、记者们的盘点便充斥于各大媒体，给我们描述并阐释这一年来的血雨腥风及其背后的逻辑。应当说，05年的空调企业经历了不少的险滩暗礁：年初的原材料价格上涨、空调品牌从去年的104个锐降到24个、前三甲的市场份额几占行业的半壁江山、能效标示制度启动、反倾销危机、东洋倒下、科龙危机、05年的行业平均净利润率将比去年的2.59%还低等等。能够成功地生存下来的，在某些专家看来，已然是“剩者为王”了。

总的来说，2005年，空调企业面临的市场环境并不乐观，品牌集中度不断提升而产能日益增加、生产成本日涨而价格战不断、一线市场日趋饱和而二三级市场开拓难、国内市场狼烟四起而国外市场反倾销风险加重等等。更为严重的是，空调企业在来年还将被这样的局势“煎熬”。那些历经市场的大浪淘沙而“剩下来”的企业，它们是如何做到“轻舟已过万重山”的？又将如何去应对来年的惊涛骇浪呢？

行业：巨头争雄时代已经到来

年初，关于2005年是空调行业的拐点年、摊牌年的言论此起彼伏，行家里手纷纷预测行业集中度将大幅提升，部分品牌将被市场淘汰。如今，我们回头来看，事实正是如此。原材料价格的猛涨以及能效标示制度的出台大大地增加了厂家的生产成本，而价格战、售后服务比拼、巨额营销费等等把厂家的经营利率硬生生地拽了下来。一些实力不济的厂家不得不面对倒闭的厄运，据中怡康的调查数据，05年的空调品牌从去年的104个锐降到24个，淘汰率达到77%，而行业前十名的市场占有率达到了75.9%，前三甲达到了44.3%，空调市场的竞争渐有武侠小说里面的“华山论剑”这种高手过招的味道，巨头竞争的时代悄然而至了。

这种判断与厂家自身对行业发展所处阶段的认识是一致的，记者采访到的一线二线品牌的厂家大都认为，空调行业的巨头争雄时代已经到来。海尔空调负责人在接受人民网采访时说：“每个行业的发展都必将经过由混战、拉锯战到寡头争霸的过程，这是市场经济的规律。国内空调行业必然会经过像彩电业发展之路一样的历程。”他认为，目前行业已经进入巨头争雄时代。“强者恒强、弱者恒弱的‘马太效应’日益凸现，整个空调产业优势资源纷纷向大品牌靠拢，而且这种局面还将随着竞争的加剧而变得越来越激烈。‘剩’者不一定为王，只有那些真正有实力、有品牌、有消费基础的品牌才能真正笑到最后。”

志高集团副总裁、营销中心总监张平深感于05年空调业的竞争比任何时候都要激烈，她说：“这是以产能和总成本控制为基础的产品、质量和服务品质的全面较量。对于众多空调企业来言，一旦跟不上‘趟’或赖以生存的资金链断裂，极可能出局乃至遭受灭顶之灾。”另外，在他看来，品牌集中愈来愈高已成为不争的事实，“剩者为王”时代的来临标志着空调市场将更难见到“弱者”，与狼共舞的“惊险剧”必然不断上演，企业竞争优势将越来越决定于品牌力和产品力，低价和炒作活动空间日益逼仄。

格兰仕空调销售公司市场总监赵为民更是把2005年上升到“决战年”的高度，他说：“若按05年近八成的品牌淘汰速度来算，明年国内市场将剩下不到10个品牌，空调行业确实正从‘春秋’走向‘战国’的‘剩者为王’时代。”在这种局势下，行业竞争的激烈和残酷可想而知，如何解决企业的资金、库存压力，加快自己的创新、研发速度，将是摆在所有厂家面前一个共同的新课题。

不同的声音也有，新科空调公司总经理刘庆在承认行业主导品牌的竞争优势会越来越明显的同时，也认为许多有实力、个性化特色较强的企业也能获得不错的发展空间。刘庆解释说：“现阶段国内空调市场非常大，一级市场的消费量在未来几年内仍针保持稳步增长，而在三四市场，空调潜大消费量更是空前巨大。在这种市场背景下，空调业的发展将呈现多元化格局。”